OTT Giải thích: Facebook Pixel là gì?

Thoạt nhìn, quảng cáo Facebook có thể là một cuộc gặp gỡ khá khó hiểu. Các tính năng của nó rất mạnh mẽ nhưng khá áp đảo và phức tạp. Pixel, công cụ phân tích quảng cáo của Facebook, là một trong những tính năng đặc biệt khó chịu và phức tạp hơn.

Facebook Pixels cực kỳ phổ biến trên hầu hết các nền tảng quảng cáo. Bất kỳ ai hiện đang hoặc dự định sử dụng quảng cáo Facebook sẽ tìm thấy một công cụ tuyệt vời trong Facebook Pixels. Nếu bạn đang tìm cách tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo xã hội của mình thì bạn sẽ muốn biết chính xác Facebook Pixel là gì và nó hoạt động như thế nào.

Pixel Facebook là gì?

Pixel Facebook là một mã ẩn mà bạn có thể đặt trên trang web của mình. Mã sẽ thu thập dữ liệu giúp bạn theo dõi chuyển đổi từ quảng cáo Facebook, tối ưu hóa những quảng cáo đó cho đối tượng mục tiêu của bạn, xây dựng đối tượng đó cho các quảng cáo trong tương lai và tiếp thị lại cho những người khác đã truy cập và thực hiện hành động trên trang web của bạn.

Facebook Pixels hoạt động thông qua nhắm mục tiêu lại tuần tự. Điều này có nghĩa là họ sẽ thả một cookie, thông tin được lưu trữ dưới dạng chuỗi văn bản trên máy tính của bạn, sẽ theo dõi những khách truy cập vào trang web của bạn để bạn có thể tạo ra các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Khi khách truy cập nhìn thấy quảng cáo, Facebook Pixel có thể được sử dụng để theo dõi hành vi của họ khi quay lại.

Pixel Facebook tốt cho điều gì?

Tóm lại, Facebook Pixel là một cách tuyệt vời để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo Facebook của bạn và đạt được lợi tức đầu tư (ROI) tốt hơn. Thông tin thu thập được là rất quan trọng để tạo quảng cáo Facebook mạnh hơn và giúp nhắm mục tiêu quảng cáo. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được nhìn thấy bởi những khách truy cập có nhiều khả năng hành động hơn.

Cài đặt Facebook Pixel ngay bây giờ sẽ giúp bạn tiết kiệm thêm rất nhiều thời gian. Bất kể bạn có đang sử dụng quảng cáo Facebook bây giờ hay không, Facebook Pixel sẽ bắt đầu thu thập dữ liệu để sử dụng sau đó và sẵn sàng tạo quảng cáo Facebook đầu tiên của bạn.

Ví dụ chính cho những gì Pixel Facebook tốt cho:

• Nó cho phép bạn xem cách mọi người tương tác với trang web của bạn sau khi xem quảng cáo Facebook của bạn. Sau đó, bạn có thể theo dõi những khách hàng này trên tất cả các thiết bị của họ, cho phép bạn tinh chỉnh chiến lược quảng cáo và tính toán ROI của mình.
• Giúp mở rộng cơ sở khách hàng tiềm năng của bạn bằng cách cho phép Facebook sử dụng dữ liệu thu thập được để xây dựng lượng khán giả lớn hơn có chung sở thích với những người đã truy cập trang web của bạn.
• Cung cấp các công cụ và số liệu bổ sung để sử dụng, chẳng hạn như chiến dịch chuyển đổi web, quảng cáo động và khả năng theo dõi giá mỗi khách hàng tiềm năng và giá mỗi chuyển đổi.
• Facebook nhắm mục tiêu lại chỉ là nhắm mục tiêu tuần tự cho Facebook. Hiển thị cho khách hàng mới quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc khách hàng hiện tại một quảng cáo cụ thể cho những gì họ có thể đã bỏ qua trước đó trong giỏ hàng của họ.
• Tối ưu hóa quảng cáo Facebook cho các sự kiện chuyển đổi cụ thể được tổ chức trên trang web của bạn.
• Tối ưu hóa quảng cáo Facebook nhắm mục tiêu đến đối tượng của bạn dựa trên giá trị dẫn đến ROI cao hơn.
• Cho phép bạn tùy chỉnh các sự kiện trên trang web để thu thập thông tin bổ sung.

Tạo và thêm điểm ảnh Facebook vào trang web của bạn

Với tất cả mọi thứ được giải thích về cái gì và tại sao, điều đó chỉ để lại cho chúng ta cách làm.

Đi vào Trình quản lý sự kiện trên Facebook của bạn và nhấp vào nút lớn màu xanh lam trong cửa sổ chính Kết nối nguồn dữ liệu .

Vì nhiều người có khả năng có một trang web thay vì ứng dụng của riêng họ, chúng tôi sẽ chọn Web tùy chọn được cung cấp trong cửa sổ tiếp theo. Theo dõi điều này bằng cách nhấp vào Get Started.

Chọn Facebook Pixel và nhấp vào Connect.

Cung cấp thông tin chi tiết về Pixel của bạn bằng cách đặt tên và URL cho trang web mà nó sẽ được cài đặt.

Tiếp theo, bạn sẽ phải chọn cách bạn muốn cài đặt mã pixel. Nếu bạn tình cờ sử dụng Squarespace, WordPress hoặc đối tác Facebook khác, tùy chọn Use a Partner Integration được khuyến khích. Chúng tôi sẽ sử dụng WordPress trong hướng dẫn này.

Sau khi chọn WordPress từ danh sách đối tác, bạn có thể chọn các tính năng bạn muốn bật cùng với mã.

Đối sánh Nâng cao Tự động sẽ thu thập thêm dữ liệu từ khách truy cập của bạn. Nó không bắt buộc nhưng Facebook Pixel càng có nhiều thông tin thì quảng cáo càng được điều chỉnh tốt hơn.

Nhấn Continue để tiến hành.

Tiếp theo, bạn sẽ có thể tải xuống tệp .zip chứa mã Pixel của bạn. Nhấp vào màu xanh lá cây với nút Download.

Sau khi tải xuống, hãy nhấp vào tiếp tục và làm theo hướng dẫn trên màn hình để thêm .zip vào trang web WordPress của bạn.

Ở bước Xác minh kết nối, có thể mất vài phút sau khi cài đặt để kết nối đến được trạng thái Active. Hãy kiên nhẫn và khi nó chuyển sang màu xanh lục, hãy nhấp vào Continue.

Bây giờ bạn có thể thiết lập các sự kiện sẽ diễn ra trên trang web của mình. Enter URL của trang web của bạn vào không gian có sẵn và nhấp vào Connect.

Một tab mới sẽ mở ra trang web của bạn và kèm theo đó là một cửa sổ bật lên. Nhấp qua để bắt đầu thiết lập các sự kiện.

Nếu bạn không muốn thiết lập sự kiện ngay bây giờ, bạn luôn có thể quay lại sự kiện đó khi bạn đã sẵn sàng.

Sự kiện sẽ theo dõi hành động của khách truy cập và tạo phản ứng tùy thuộc vào trình kích hoạt bạn đã thiết lập. Điều này có thể là bất cứ điều gì từ việc theo dõi các nút nhất định được đẩy đến bắt đầu lời nhắc thanh toán khi khách truy cập thêm thứ gì đó vào giỏ hàng của họ.

Bạn có thể xem liệu Pixel của mình có hoạt động tốt hay không bằng cách quay lại Facebook Events Manager.

Trang của bạn sẽ trông giống một cái gì đó. Bạn có thể theo dõi tất cả các sự kiện của mình, kiểm tra chúng để đảm bảo chúng hoạt động bình thường và điều chỉnh cài đặt theo cách bạn thấy phù hợp. Khách truy cập của bạn cũng bắt buộc phải biết trang web của bạn đang thu thập dữ liệu để tuân thủ các điều khoản của Facebook.

Tránh các phức tạp pháp lý và tình huống khó xử về đạo đức bằng cách cung cấp cho khách truy cập của bạn một thông báo rõ ràng rằng bạn đang sử dụng Facebook Pixel. Cho phép người dùng có cơ hội chọn không tham gia nếu họ chọn làm như vậy vì trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, mọi người luôn cảnh giác về nhu cầu bảo mật và quyền riêng tư trực tuyến của họ.